通過對大學生手機消費情況的調(diào)查，探討影響當代大學生購買手機決策的因素.研究者通過隨機抽樣對北師大、北大兩地共150名被測試者進行了調(diào)查，其中男生占45.2%，女生占54.8%.請自愿的被測試者填寫自制手機調(diào)查問卷（本問卷主要涵蓋三方面內(nèi)容：手機本身因素，服務(wù)及購買物理環(huán)境因素，廣告及品牌效應(yīng)因素.題目共16道，并隨機排序，其中無關(guān)題1道）.同時，研究人員還在區(qū)內(nèi)各大手機專賣店收集相關(guān)資料.本研究一共發(fā)放問卷150份，有效回收率為90%.對問卷原始數(shù)據(jù)大致歸類后，再對部分題目進行分析.

在手機本身特點上被測試者選擇結(jié)果（見表一）

表一  被測試者對手機質(zhì)量的選擇

在品牌、廣告問題上被試關(guān)注（結(jié)果見表二）

表二  被測試者對廣告中認為最可信的因素的選擇結(jié)果

被測試者對最有效的品牌公司形象塑造的策略的選擇對以上所搜集的數(shù)據(jù)以表格或圖表分類，在此研究基礎(chǔ)上試表述對所搜集的數(shù)據(jù)處理的結(jié)果.并分析潛在因素對大學生購買決策的影響，試從心理特點加以闡釋.